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《纽约时报》:苹果用苹果撬动全球经济

时间:2014-11-11 22:40来源: 点击:0

糟糕的经济资讯和股市的剧烈波动可能会让你感到失望。但至少有一件事可以指望:大家已经进入了苹果产品周期中的最佳时刻。

自从9月19日,苹果 6和尺寸较大的苹果 6 Plus上市以来,消费者下单订购的速度就超出了 苹果 企业(Apple)供货的速度。它们的影响波及了整个经济,甚至影响了股市。

“苹果的影响是显著的,” 摩根大通 (JPMorgan Chase)的首席美国经济师迈克尔-费罗利(Michael Feroli)说。“这个设备虽然小,但是价格很贵,而且似乎人人都有一部。乘一下就知道这是多大一笔收入了。”他估计,苹果的销售额能将国内生产总值(GDP)的年化增长率提高四分之一到三分之一个百分点。

你可能不会觉得苹果能推动金融市场。毕竟,它只是一个消费品——尽管它是一款功能强大、可以装在口袋或手包里的高端设备。通常每过两年,当苹果推出苹果重大升级时,比如现在,就会出现一次销售额激增。你或许与苹果之间存在一种温馨的私人关系,就像苹果首席实行官蒂莫西-D-库克(Timothy D. Cook)在周一的电话会议上对华尔街分析师所说的那样。苹果的表现在未来三个月里会“异常强劲”,他说。他热情洋溢地谈到了这种状况的主要原因:“新的苹果,是大家迄今为止推出的最好机型,顾客绝对喜欢。”

但无论你是不是喜欢,现在都应该承认苹果对于金融市场是一支重要的力量。

苹果对金融的影响当然从苹果开始,该企业从中赚取了巨额利润。苹果本周一提交给证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)的一份文件显示,它销售各款苹果的均价是603美金(约合3690元人民币)。

这和苹果企业“199美金起售”的广告相差悬远,我上个月已经写过这个话题。手机的全价包含在与手机运营商签订的套餐服务协议中。很多运营商都相当公开地报出了手机的全价,新的基本款苹果真正的起价是649美金,存储空间和屏幕更大的机型价格还要贵很多。

这种价格结构为苹果带来了丰厚利润。“多年来,基本款苹果的成本一直保持在200美金左右,”安德鲁-拉斯维勒(Andrew Rassweiler)说。他是研究机构IHS科技(IHS Technology)负责成本基准比较的高级总监。

以上估计数值没有包含许多开销,比如研发和营销成本。但它可以作为一个粗略的标准,帮助说明为什么像苹果两年前在一份法庭文件中披露的那样,苹果的利润率差不多是iPad的两倍。iPad的定价往往要低于苹果。

桑福德-伯恩斯坦企业(Sanford C. Bernstein)的分析师托尼-萨克纳吉(Toni Sacconaghi)说,苹果的毛利率接近50%。他说,由于苹果是苹果企业最受欢迎的产品——上季度销量超过3900万部,它在苹果总利润中的比重格外大,在60%到70%之间。

“苹果现在已经如此庞大,要想大幅成长,需要付出极大的努力,”萨克纳吉说。苹果正在创造一个不同凡响的生态系统,它由相互关联的产品和服务组成,包括即将推出的智能手表、新的数字支付系统、经过升级的Mac产品线、新版iPad,以及新的App操作系统。即使上述项目都大获成功,在未来一两年里,它们产生的金融影响,也不可能与苹果匹敌。他说,“苹果目前是苹果的核心。”

在一定意义上,苹果也是股市的核心。苹果是世界上市值最大的企业。苹果在标准普尔500指数(Standard & Poor’s 500-stock index)中的权重为3.5%左右。按照贝斯波克投资集团(Bespoke Investment Group)联合创始人保罗-希基(Paul Hickey)的计算,截至周四,由于苹果的股票表现不俗,而股市整体表现不佳,在标普500指数今年的涨幅中,18%是由苹果推动的。而苹果则是助推苹果股价的引擎。

“市场显然认为新的苹果销售业绩仍会很强劲,”他说。迄今为止,它的确接近这种表现。而且他说,苹果对股市的刺激效果很可能会持续下去。

费罗利说,由于苹果主要在海外生产,而且在全球销售,它还刺激着其他地区的经济,尤其是东亚。此外,苹果还把大量现金留在海外。综合这些因素,苹果在美国国内的影响就更加难以评估。

“这与 通用汽车 创造了很好的季度业绩不是一回事,”费罗利说。“它不会直接转化成美国的就业岗位。世界已经变得更加复杂,从这种意义上讲,苹果就是这个世界的代表。”

不过,苹果仍然对美国产生了巨大的影响。例如,商务部的数据显示,上个月,电子产品和家电的销售增长了3.4%,而服装销售下降了1.2%。“人们购买苹果,一定程度上是把它当做身份的象征,”费罗利说,“所以他们减少了服装的购买。”

即使没买苹果也没有苹果股票的人,也与这家企业利益攸关。例如,我就没有苹果的股票,但却通过401(k)账户与苹果有间接的利益关系。这是因为我的投资组合里的共同基金持有苹果股票,而且是其资产中的最大部分。几乎每支养老基金都持有一些股票,现如今,它们持有的可能大部分是苹果股票。而在苹果企业,最重要的金融杠杆就是苹果。

以上种种都说明了为什么苹果有如此强大的力量,尤其是在其产品周期中的当前阶段。随着假日销售季的临近,以及苹果的火爆销售,苹果完全可以继续改变大家的世界。


(责任编辑:xie_hua)
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